Tu nueva guía para comprender el ámbito de la mercadotecnia de México y América Latina

El equipo de MORE le agradece a clientes y amigos el ser parte de sus desafíos y proyectos durante este 2008. De todo corazón, les deseamos unas felices fiestas y un próspero 2009.

Esperamos que esta edición especial navideña sea de tu agrado y como siempre, te invitamos a leer nuestros artículos anteriores y a participar en el MORE Marketing Newsletter. ¡Felicidades!

Un abrazo,
Carlos

BRAND TRACKING - MONITOREO DEL VALOR DE LA MARCA

Carlos Quezada, Director General de MORE, nos explica cómo realizar el monitoreo de nuestras marcas para mantener la salud de las mismas. Esta mecánica le servirá para hacer los ajustes necesarios que le permitirá a sus clientes mantener la lealtad a su producto y atraer a nuevos mercados.

Un artículo que es de interés para todos los mercadólogos y personas para quienes su marca es su vida.

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El ranking anual de competitividad elaborado por el Foro Económico Mundial a partir de información pública de cada país y de una encuesta entre ejecutivos, muestra a Estados Unidos manteniendo la primera posición, lo cual es explicado por la capacidad de innovación tecnológica y su infraestructura educacional, de servicios y empresarial. Todos los países de Latinoamérica, a excepción de Chile, bajaron este año de capacidad competitiva con relación al año pasado.

• Del 2 al 4 de marzo del 2009 se realizará en Londres la Conferencia de ESOMAR “Consumer Insights”, donde se explorarán los desafíos de información estratégica, pensamiento accionable e investigación ligada al “problema” que necesita ser resuelto. Mayor información en www.esomar.org

• AMAI: Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública A. C. El 28 de junio del presente año, MORE inició los trámites de inscripción a la AMAI entregando a partir de entonces la información requerida. El 27 de noviembre se tuvo la visita del Director General de la AMAI a las oficinas de MORE para llevar a cabo la auditoría de información y conocimiento de las instalaciones. Como último trámite previo a la afiliación, en enero del 2009 se llevará a cabo la presentación por parte de MORE al Consejo Directivo de la asociación y la firma de la carta compromiso de cumplimiento de estatutos.
  
  
• Wendy Zamora, quien fue Directora de Salud en la agencia de relaciones públicas Hill and Knowlton, se integró a Bluemarketing como Directora de Relaciones Públicas, donde actualmente atiende la cuenta del laboratorio farmacéutico Janssen-Cilag, aportando su experiencia y creatividad. Muchas felicidades a Wendy, que estamos seguros realizará una labor memorable.
  
  
• El maestro León Belaunzaran, padre de Samantha Belaunzaran, nuestra Directora de Operaciones, estrenó nueva página de Internet, www.belaunzaran.com, donde se encuentra una exposición permanente de sus obras y su curriculum. Este año lo acompañamos en su relanzamiento con una magna exposición que hizo en la Cámara de Diputados de los Estados Unidos Mexicanos. Desde aquí le mandamos nuestras más sinceras felicitaciones por este nuevo paso en su carrera artística.

ANTES DE INVERTIR, EL PRIMER PASO ES INVESTIGAR

• En toda ocasión y especialmente en tiempos de crisis, para poder aprovechar las nuevas oportunidades del mercado que se abren y no desperdiciar dinero en intuiciones o corazonadas, es necesario invertir primero en conocer el potencial de éxito del negocio, así como la factibilidad económica del mismo. El costo de oportunidad de no investigar es alto, pues usualmente el precio de un estudio de mercado es un porcentaje pequeño del total de la inversión. Al igual que en la medicina personal, más vale prevenir que lamentar. Con humor le decimos que al lanzar productos sin investigación previa, su producto tiene un alto riesgo de caer en una de las siguientes categorías:
• PRODUCTO ARREPENTIDO: Hace un estudio de mercado… después que no se vendió
• PRODUCTO ANALFABETA: Lo lanza sin preparación ni estudios…
• PRODUCTO MÍSTICO: Lo lanza… y se pone a rezar para que se venda
  
  

MORE Market & Opinion Research inicia operaciones en el mes de julio del 2002 con una MISIÓN muy clara:

“Ofrecer a nuestros clientes la información más valiosa para lograr estrategias de negocio exitosas, a través de la asesoría especializada de nuestro personal altamente experimentado y motivado”.

MORE Market & Opinion Research — Cuernavaca 117, Col. Condesa México D.F. 06140
Tel.: + 52 55 5211.9773 ;+52 55 1054.1577   Fax: +52 55 1054.3413

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El presente newsletter se distribuye bimestralmente de manera gratuita a especialistas en mercadotecnia, clientes y proveedores de MORE Marketing & Opinion Research, invitándolo a participar en el desarrollo del mismo. Si usted desea publicar y difundir alguna información que considere apropiada para nuestra publicación, por favor contacte a Carlos Quezada en more.newsletter@more.com.mx donde con todo gusto lo tendremos en consideración para ediciones futuras.

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