Tu nueva guía para comprender el ámbito de la mercadotecnia de México y América Latina
Número #3, Diciembre 2006
Todos los que integramos a MORE Market & Opinion Research queremos desearle a ti y a los tuyos que la armonía y felicidad reinen en sus hogares. ¡Felices Fiestas y Próspero 2007!
En esta edición encontrarás:- Latinoamerica en el 2050
- El Despertar de un Sueño — Las empresas familiares
- ¡Liberen al Grinch!
- Market Stats
- Market Beats
- MORE Tips
Esperamos que esta edición especial navideña sea de tu interés y como siempre, te invitamos a participar en el MORE Marketing Newsletter. ¡Felicidades!
Carlos
LATINOAMÉRICA EN EL 2050 - Cuando el Futuro nos Rebase
Carlos Quezada, Director General de MORE, da un vistazo al disparejo desarrollo de Asia vs. América Latina en los últimos 40 años, analizando el por qué en el Oriente el crecimiento se ha disparado mientras en nuestros países seguimos preguntándonos qué fue lo que pasó.
Carlos deja a un lado su bola de cristal y argumenta de forma inteligente las acciones que deben tomar los países latinoamericanos para salir de su marasmo (y el editor no puede creer que se acordó de esta palabra). Uno de los mejores artículos que podrás leer este fin de año.
EL DESPERTAR DE UN SUEÑO — Tips para que el negocio de familia no se vuelve pesadilla
Ernesto Orci, Director Comercial de MORE, se estrena en el newsletter con este artículo en el que plasma lo que vive un padre dueño de empresa y su progenie (creo que es el café...) cuando se dan los primeros problemas del cambio generacional al interior del negocio. Una colaboración muy alentadora.
¡LIBEREN AL GRINCH! — Dedicado al Club de Scrooge
Luis Álvarez, quien editó este ejemplar, nos comparte su visión amargada y retorcida de la empalagosa Navidad. Es más, quien aparece en la foto no es un reconocido actor, es Luis antes de darse un baño. Tal vez se deba a que nunca recibió su coche a control remoto o que alguna vez probó los romeritos de su tía Chita, pero el caso es que odia estas fechas como perredista al IFE. Si eres lo suficientemente valiente, te invitamos a echar a perder tu espíritu festivo con este artículo. Conste, te lo advertimos: ¡NO LO LEAS!
Las economías más grandes de América Latina son las de México y Brasil. El Producto Interno Bruto (PIB) de los países latinoamericanos se correlaciona fuertemente con el nivel de sus importaciones (la correlación es de 0.83 para un máximo de 1.00), lo cuál nos habla que el dinamismo de las economías está relacionado con el comercio internacional.
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La Revista Neo, publicación especializada en todos los temas que tengan que ver con la mercadotecnia, entregó los premios Neócratas 2006 a los personajes más destacados de la mercadotecnia en México. Entre los homenajeados más destacados se encuentran Arturo Huerta, presidente de la AMMDirecta en la categoría de Marketing Directo, Ana María Olabuenaga y Jorge Cuchi de Olabuenaga Chemistri en la categoría de Publicidad/Creatividad, Walter Rodríguez y Miguel Ríos de Sony Entertainment Television en Producción y Francisco Jiménez de Sabritas en Promoventas, quienes son algunos de los destacados galardonados.
- Del 19 al 21 de febrero del 2007 se realizará el La Conferencia sobre RETAIL organizada por ESOMAR en Valencia, España. Mayor información en www.esomar.org
- Del 17 al 18 de enero del 2007 se realizará el Entrenamiento en Análisis conjunto y modelamiento discreto de preferencias organizado por AMA (American Marketing Association) en Tampa, Florida. Mayor información en http://www.marketingpower.com/aevent_event176852.php
ANGLICISMOS
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En muchas ocasiones recibimos o preparamos “rfp” (request for proposal) o un “brief de investigación”, además, realizamos estudios de “brand awareness” o “blind test” y la verdad es que en muchas de esas ocasiones navegamos entre la suposición y lo que nos han enseñado aquellos con mayor experiencia. Para que no existan dudas en http://www.mra-net.org/resources/glossary.cfm encontrarás un glosario completo de todos los términos que se usan en investigación de mercados, claro está, ¡las definiciones son en inglés también!
MORE Market & Opinion Research inicia operaciones en el mes de julio del 2002 con una MISIÓN muy clara:
“Ofrecer a nuestros clientes la información más valiosa para lograr estrategias de negocio exitosas, a través de la asesoría especializada de nuestro personal altamente experimentado y motivado”.
MORE Market & Opinion Research — Cuernavaca 117, Col. Condesa México D.F. 06140
Tel.: + 52 55 5211.9773 ;+52 55 1054.1577 Fax: +52 55 1054.3413
El presente newsletter se distribuye mensualmente de manera gratuita a especialistas en mercadotecnia, clientes y proveedores de MORE Marketing & Opinion Research, invitándolo a participar en el desarrollo del mismo. Si usted desea publicar y difundir alguna información que considere apropiada para nuestra publicación, por favor contacte a Carlos Quezada en more.newsletter@more.com.mx donde con todo gusto lo tendremos en consideración para ediciones futuras.
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