Los 6 Grados de Separación de la Innovación
Por Carlos Quezada Guzmán

Cada día me maravillo al darme cuenta de lo interconectados que estamos a nivel mundial. Esto no es algo nuevo, pues la teoría de los seis grados de separación surgió en 1929 escrita por un húngaro llamado Frigyes Karinthy en un libro de historias cortas, en una pieza llamada “Cadenas”. Casi 40 años más tarde, en 1967, el norteamericano Stanley Milgram realiza sus experimentos en Estados Unidos y logra contabilizar empíricamente que dos personas están socialmente “conectadas” por cuatro intermediarios en promedio, es decir que son seis individuos en toda la cadena.

En esta última década, son varios los experimentos online que intentan demostrar la veracidad de esta teoría, algunos a nivel mundial, otros a nivel de países, tales como China (www.sim6d.com), Japón o Inglaterra.

Un ejemplo de estrellas de cine: lo que empezó con un juego de interconexiones entre actores de Hollywood: “Los 6 grados de Kevin Bacon”, se ha convertido en un servicio de caridad social que hace uso de la teoría de los 6 grados de separación con el fin de hacer conciencia que con sólo unos pocos contactos, podemos acercarnos a las personas con menos oportunidades: www.sixdegrees.org, fue creado este año por el actor Kevin Bacon con el fin de generar una red de caridad social e inspirar a otros que donen por Internet. ¿Tendrá esta teoría alguna aplicación en Marketing? Claro que sí y gracias al Internet.

Una muestra de ello es la proliferación de cientos de servicios por Internet como www.hi5.com o www.linkedin.com que nos mantienen conectados a nuestros grupos de amigos o de profesionales; éstos servicios nos permiten conocer a los amigos de nuestros amigos, y a su vez, alcanzar a los amigos de los amigos de nuestros amigos, y así sucesivamente. También sirven para cambiarnos de trabajo o para buscar candidatos idóneos para nuestras empresas.

En esta misma línea, podemos encontrarnos con portales de Internet especializados para todas las necesidades reales de las personas, por ejemplo, desde lo más básico “encuentra tu media naranja”, hasta los más sofisticados, que reúnen a los individuos que gustan de “hobbies” específicos o portales de inmigrantes que generan sus propias redes de ayuda. Todo esto no es exclusivo de un país, no existen fronteras, incluso podemos encontrarnos con blogs de conversación en múltiples lenguajes.

Continúa — Parte 2

Artículo: Relaciones Públicas y la Construcción de su Marca