Tu nueva guía para comprender el ámbito de la mercadotecnia de México y América Latina
Número #2, Octubre 2006
MORE Market & Opinion Research, agencia especializada en la investigación de mercado en Latinoamérica, tiene el gusto de presentarte el segundo ejemplar de nuestro Newsletter electrónico, cuyo objetivo es compartir ideas, experiencias y novedades de la mercadotecnia.
En esta edición encontrarás:- Las nuevas tendencias de la investigación: ESOMAR 2006
- Los 7 Mitos del Valor de las Marcas
- Market Stats
- Market Beats
- MORE Tips
Agradecemos los mensajes y apoyos recibidos en la primera edición de nuestro Newsletter y te invitamos a participar con tus colaboraciones en próximas ediciones. Como siempre, ¡todos sus comentarios y recomendaciones son bienvenidas!
Un abrazo,
Carlos
WORLD CONGRESS OF MARKET RESEARCH — London, 2006
Carlos Quezada, Director General de MORE, tuvo la oportunidad de asistir a la 59° Convención Anual de ESOMAR, la mayor reunión mundial de especialistas en investigación, mercadotecnia y publicidad, la cual se llevó a cabo en Londres con una convocatoria de más de 1,000 profesionales representando más de 70 países.
Carlos nos da la primicia de los vertiginosos cambios que se darán en la mercadotecnia de productos y servicios, así como las nuevas técnicas de investigación de mercado. Definitivamente un artículo que tienes que leer a menos que quieras seguir instalado en el siglo pasado.
LOS 7 MITOS DEL VALOR DE LAS MARCAS
Al parecer, Carlos tuvo insomnio durante el viaje a Londres, y en su segundo artículo nos habla de lo que sirve y no sirve cuando evaluamos una marca.
Hay conceptos pasados de moda, errores de origen o simple reticencia de aceptar la realidad, generando estrategias y acciones que en lugar de ayudar acaban por enterrar el valor de una marca.
Este artículo explica toda esta problematica y propone soluciones que pueden parecer difíciles, pero son efectivas.
FUENTE: http://www.forbes.com/2006/09/26/global-competitiveness-rankings-biz_cx_pm_0926gciranks.html
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Por primera vez en México, se llevará a cabo el Seminario sobre Gestión Estratégica, impartido por el Dr. William Holstein de la Universidad de Notre Dame, los próximos 23 y 24 de Octubre en Monterrey, NL, así como el 25 y 26 de octubre en México, D.F. Mayor información en www.seminarium.com.mx
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Del 25 al 27 de octubre se realizará el Congreso Latinoamericano en Investigación de Mercado por ESOMAR en Rio de Janeiro, Brasil. Mayor información en www.esomar.org
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Felicitamos a Luis Álvarez en el nuevo desafío en su carrera profesional como Gerente de Marketing del Club América - Socio Águila.
ENTENDIENDO EL COMPORTAMIENTO DE LOS COMPRADORES
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En muchas categorías de consumo masivo, más del 60% de las decisiones de compra se toman frente al anaquel del punto de venta. Para entender dichas decisiones de compra le sugerimos realizar investigaciones con técnicas de observación etnográfica del consumidor en su rol de comprador. Estas técnicas son las más confiables del abanico de estudios con que se dispone, pues se basan en el análisis de la conducta de compra y no en la opinión “post-compra”, la cuál tiene que ver más con el “deber ser” y no con la realidad .
MORE Market & Opinion Research inicia operaciones en el mes de julio del 2002 con una MISIÓN muy clara:
“Ofrecer a nuestros clientes la información más valiosa para lograr estrategias de negocio exitosas, a través de la asesoría especializada de nuestro personal altamente experimentado y motivado”.
MORE Market & Opinion Research — Cuernavaca 117, Col. Condesa México D.F. 06140
Tel.: + 52 55 5211.9773 ;+52 55 1054.1577 Fax: +52 55 1054.3413
El presente newsletter se distribuye mensualmente de manera gratuita a especialistas en mercadotecnia, clientes y proveedores de MORE Marketing & Opinion Research, invitándolo a participar en el desarrollo del mismo. Si usted desea publicar y difundir alguna información que considere apropiada para nuestra publicación, por favor contacte a Carlos Quezada en more.newsletter@more.com.mx donde con todo gusto lo tendremos en consideración para ediciones futuras.
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